经济日报记者 覃皓珺
经过多年的政策扶持与技术积淀，国产动画电影的创作机制日趋成熟，制作水平显著提升，产量与质量实现同步增长，观众的认知度与信任度不断增强，良性循环的市场环境已基本形成。
国产动漫创作应进一步加强对现实题材、科幻科普题材和青少年生活题材的挖掘，推动中华优秀传统文化与当代生活的创造性转化、创新性发展，通过生动的动画语言表达当代价值观与科学观，不断提升作品的文化内涵与审美价值。
当前，中国动漫产业正处于从高速增长向高质量发展转型、从文化产品输出向产业能力输出升级的关键阶段。向新场景要增量、向新技术要效率、向新融合要动能，已成为中国动漫产业守正创新的核心发展路径。
场景融合开拓市场
“动漫产业已在我国形成电影、电视、网络三位一体的内容生态，并正加速向全年龄、多场景渗透。”中国动漫集团创作策划中心主任宋磊介绍，动漫产业正与实体产业深度融合，成为赋能经济社会发展的重要文化力量。
动漫早已冲破纸张与屏幕，深度融入文化生活与实体消费，构建起多维产业生态。坐落于杭州的中国动漫博物馆，自2021年开馆以来累计接待观众超163万人次，观众年龄跨度从幼儿覆盖至百岁老人，成为连接不同代际的情感纽带与文化桥梁。
“到馆游客的构成，直观反映了动漫的普惠性及产业市场的多层次需求。”该馆副馆长朱虹介绍，当前动漫产业正从单一内容创作向全链条生态升级，通过与科技、旅游、文创等领域的深度融合，推动“全龄段”文化消费市场加速形成。
动漫场景正加速渗透到更多领域。在日常消费场景，某服装品牌与知名动漫联名推出运动装备，奶茶品牌打造动漫主题门店；在文旅场景，常州嬉戏谷打造二次元主题乐园，将动漫剧情、角色融入游乐项目。这些实践不仅让动漫跳出“小众圈层”，更拓宽了产业营收结构——从单一的内容付费、衍生品销售，延伸到场景体验、跨界合作等多元收入，真正实现“场景拓展”到“价值增长”的转化。
技术赋能提质增效
巨量引擎数据显示，2025年，漫剧市场规模预计将突破200亿元，成为产业新的增长极。而以人工智能为代表的新技术，正深刻变革动漫产业的创作范式、生产流程与传播路径。
“大部分漫剧依托网络文学、漫画等优质内容，通过AI工具实现高效视频化创作。借助开放版权合作、全民共创等模式，不少普通人也能参与到漫剧创作中，极大丰富了内容供给。”咪咕数媒漫剧业务负责人丁粲指出，漫剧的爆发式增长，得益于人工智能带来的生产效率提升，以及短视频平台的庞大用户基数与传播优势。
作为中国首部全流程AI动画电影《团圆令》的制作方代表，北京灌木互娱文化科技有限公司董事长黎贯宇认为，人工智能全流程动画生产平台的应用，不仅推动了中国动画工业的智能化升级，让中华优秀传统文化以更新颖的形式走向世界，更在衍生品设计、项目推广、用户互动等环节实现了提质增效。AI有效破解了动漫创作长期面临的制作周期长、成本高昂、效率偏低等行业痛点，为产业规模化发展注入了新动能。
“经过多年的政策扶持与技术积淀，国产动画电影的创作机制日趋成熟，制作水平显著提升，产量与质量实现同步增长，观众的认知度与信任度不断增强，良性循环的市场环境已基本形成。”北京电影学院教授、中国动画研究院副院长曹小卉表示，技术创新与内容创作的深度融合，正成为推动产业高质量发展的核心驱动力。
把握机遇全面升级
在新旧动能转换的关键阶段，中国动漫产业既迎来广阔发展空间，也面临诸多现实挑战。目前大量传统动漫企业的盈利模式仍不够清晰，作品在发行环节实现成本回收的难度高；国产动漫的品牌化程度不足，具有国际影响力的头部作品、领军企业和顶尖创作者数量仍显匮乏。
动画创作者王若姗从一线实践出发，提出了创作层面的挑战：“当前从漫画到动画再到衍生品，各环节的发展水平参差不齐。市场需求、技术应用快速变化，对创作者的综合素质提出了更高要求，不仅需要扎实的专业功底，还需具备跨领域视野和创新能力。”
挑战背后，正是产业升级的重要机遇。宋磊介绍，中国动漫集团正着力打造集内容生产、系统集成与平台服务于一体的行业标杆，积极推动动漫与旅游、教育、科技、文创等产业的跨界融合。
“动画、真人电影、游戏本质上都以数字技术为共同的文化工业基础，需要打通全产业链各环节，促进各领域协同发展，形成产业发展合力，增强产业外溢效应，才能实现动漫产业的可持续发展。”中央社会主义学院中华文化教研部研究员孙佳山说。阅文集团动漫业务部总经理李筱婷认为，近年来，通过在海外主流平台建立国产动画专属频道、推进内容版权国际化认证、构建IP全链条运营体系等举措，中国动漫国际化进程得到有效推进。
展望未来，产业增长的潜力依然蕴藏在场景与生态的持续拓展、内容与技术的深度融合中。曹小卉建议，国产动漫创作应进一步加强对现实题材、科幻科普题材和青少年生活题材的挖掘，推动中华优秀传统文化与当代生活的创造性转化、创新性发展，通过生动的动画语言表达当代价值观与科学观，不断提升作品的文化内涵与审美价值。“无论场景如何拓展、技术如何演进，打动人心的故事内核和深厚的文化底蕴，始终是动漫产业可持续发展的核心竞争力。”曹小卉说。
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